Dit schema helpt als je twijfelt of je die gratis klus wel moet doen.

Wanneer ga je als grafisch ontwerper wel of niet gratis aan de slag? Of beter nog: voor wie wil je je creativiteit zonder geld als beloning inzetten? Met dit schema is het antwoord op die vraag behoorlijk duidelijk. Wat blijkt: vaker nee zeggen. Behalve tegen je moeder, dan…

Jouw dochter ontmoet een dakloze jongen

Hoe kun je op een analytische, abstracte manier iets heel persoonlijk maken? Projeto Arrastão is het gelukt. Met print advertenties die laten zien dat jouw kind op een dag iemand anders met een minder fortuinlijke jeugd tegen het lijf kan lopen. En dat dat weer een heel vervelende impact op jouw kind en jouw eigen leven kan hebben. De tekst zegt alles: “Op een dag kan het probleem van een ander ook het jouwe worden. Projeto Arrastão vraagt jouw hulp om kinderen in nood op het goede pad te brengen.” Keiharde boodschap en zakelijke vormgeving met een diep emotionele, menselijke impact? Het kan. Naar advertenties >

Als je een nieuwe haarkleur wil proberen moet je de kapper gewoon betalen.

Heb je wel eens geprobeerd om in een restaurant op de rekening af te dingen omdat het gerecht qua ingrediënten hetzelfde is als bij de snackbar (gewoon vlees en aardappelen)? Of geprobeerd om de voorgerechten die je hebt besteld en opgegeten niet te betalen omdat je eerst wilde proeven of de kok wel kan koken? Geloof het of niet, dit soort rare vragen worden dagelijks gesteld aan reclamebureaus. Sommige klanten vinden na een presentatie dat ze een concept of ontwerp ook zelf hadden kunnen verzinnen of maken. En roepen dan dat de vormgeving bij hun freelance ‘reclamemannetje’ een stuk goedkoper is. Daarom willen ze eerst gratis voorstellen zien om te beslissen of ze wel met je in zee willen gaan. Vervolgens willen ze de bestanden van jouw idee of ontwerp verder zelf uitwerken.

Heb je bij de kapper wel eens geprobeerd om je haar te laten kleuren terwijl je alleen voor knippen wil betalen (zodat je thuis eerst kan kijken of de nieuwe kleur je bevalt)? En dan aan de kapper beloven dat je de volgende keer wel voor een kleurspoeling gaat betalen. Klinkt raar, hè? Maar het gebeurt gewoon bij reclamebureaus. Sommige klanten hebben niet voldoende budget voor bepaalde werkzaamheden, maar verlangen wel dat je ze uitvoert uit naam van de zakelijke relatie.

Heb je in een winkel wel eens geprobeerd een muziek-cd voor minder dan de helft te kopen? Een korting die ze gewoonweg niet kunnen weigeren omdat je dat specifieke album nou eenmaal zo graag wilt hebben. En beloof je dan plechtig dat je het goedmaakt als je de volgende cd komt kopen? Het lijkt ongeloofwaardig, maar is de normaalste vraag van de wereld aan een reclamebureau. Sommige klanten willen een integrale campagne voor de prijs van een advertentie of een meerjarige strategie voor de prijs van een kleurprint. En ze beloven het dan met meer toekomstig werk te compenseren… Hoera! Nog meer slecht betaald werk!