Kan de rechterhelft van uw hersenen zonder de linkerhelft?

We wisten het natuurlijk allang. Creativiteit is een ‘whole brain’ proces dat zich afspeelt in vier verschillende denkstijlen in de hersenen. Die vier hersenkwadranten kunnen dus niet zonder elkaar, ook al hebben de meeste mensen een duidelijke voorkeur voor één ervan. Daarom maken we creatieve concepten uitsluitend op basis van BrainSells, een stappenplan dat alle denkstijlen doorloopt.

Veel boeken en theorieën gaan uit van de grote verschillen in de linker- en rechterhelft van de hersenen. Links is logisch, praktisch, detaillistisch, analytisch, rationeel en objectief. De rechter hersenhelft is intuïtief, emotioneel, holistisch, symbolisch, artistiek en spontaan. En hoewel uit hersenscans blijkt dat de rechter hersenhelft actiever is bij creatieve taken, kan de linkerhelft niet worden uitgeschakeld. Sterker nog, die linkerkant levert ons de belangrijkste imput om onze creativiteit nog doelgerichter te maken. Dankzij BrainSells, opnieuw wetenschappelijk bewezen: http://www.vigorinnovation.com/creativiteit-in-het-brein.

Is een huisdier net zoveel waard als een plas olie?

Een moment van emotionele verbinding met anderen kan een indringend moment van bewustzijn opleveren. Vooral bij mensen met een voorkeur aan de rechterkant van de hersenen. Het brein van de menselijke relaties, zeg maar. Zelfbewustzijn, empathie, identificatie met anderen, vertrouwen, emotie, onbewuste communicatie, verbinding en herkenning van emoties in gezichten zijn typische trekjes van die rechterkant van de hersenen. Die kant heeft dus veel invloed op hoe we over onszelf denken en hoe we onze relaties met anderen managen. Ook met huisdieren. Grappig dat deze campagne niet op de emotie van zielige beestjes in een asiel inspeelt, maar juist op de kans op financieel gewin als avontuur met een huisdier. Emotie verkocht aan logische denkers, zeg maar.

Brengt een huisdier geluk of geld?

We leren alleen hard werken

Bekijk deze lezing eens van creativiteitsexpert Sir Ken Robinson. Hij stelt dat ons schoolsysteem om kinderen op te leiden averechts werkt als het gaat om creativiteit stimuleren. Waarom? Er zijn nu eenmaal verschillende soorten intelligentie (denk aan BrainSells). Waarom halen we niet het beste uit mensen? Omdat we leren om harde werkers te worden, in plaats van inventieve denkers. We leren kinderen als het ware hun creativiteit af te leren.

Dit schema helpt als je twijfelt of je die gratis klus wel moet doen.

Wanneer ga je als grafisch ontwerper wel of niet gratis aan de slag? Of beter nog: voor wie wil je je creativiteit zonder geld als beloning inzetten? Met dit schema is het antwoord op die vraag behoorlijk duidelijk. Wat blijkt: vaker nee zeggen. Behalve tegen je moeder, dan…

Jouw dochter ontmoet een dakloze jongen

Hoe kun je op een analytische, abstracte manier iets heel persoonlijk maken? Projeto Arrastão is het gelukt. Met print advertenties die laten zien dat jouw kind op een dag iemand anders met een minder fortuinlijke jeugd tegen het lijf kan lopen. En dat dat weer een heel vervelende impact op jouw kind en jouw eigen leven kan hebben. De tekst zegt alles: “Op een dag kan het probleem van een ander ook het jouwe worden. Projeto Arrastão vraagt jouw hulp om kinderen in nood op het goede pad te brengen.” Keiharde boodschap en zakelijke vormgeving met een diep emotionele, menselijke impact? Het kan. Naar advertenties >

Als je een nieuwe haarkleur wil proberen moet je de kapper gewoon betalen.

Heb je wel eens geprobeerd om in een restaurant op de rekening af te dingen omdat het gerecht qua ingrediënten hetzelfde is als bij de snackbar (gewoon vlees en aardappelen)? Of geprobeerd om de voorgerechten die je hebt besteld en opgegeten niet te betalen omdat je eerst wilde proeven of de kok wel kan koken? Geloof het of niet, dit soort rare vragen worden dagelijks gesteld aan reclamebureaus. Sommige klanten vinden na een presentatie dat ze een concept of ontwerp ook zelf hadden kunnen verzinnen of maken. En roepen dan dat de vormgeving bij hun freelance ‘reclamemannetje’ een stuk goedkoper is. Daarom willen ze eerst gratis voorstellen zien om te beslissen of ze wel met je in zee willen gaan. Vervolgens willen ze de bestanden van jouw idee of ontwerp verder zelf uitwerken.

Heb je bij de kapper wel eens geprobeerd om je haar te laten kleuren terwijl je alleen voor knippen wil betalen (zodat je thuis eerst kan kijken of de nieuwe kleur je bevalt)? En dan aan de kapper beloven dat je de volgende keer wel voor een kleurspoeling gaat betalen. Klinkt raar, hè? Maar het gebeurt gewoon bij reclamebureaus. Sommige klanten hebben niet voldoende budget voor bepaalde werkzaamheden, maar verlangen wel dat je ze uitvoert uit naam van de zakelijke relatie.

Heb je in een winkel wel eens geprobeerd een muziek-cd voor minder dan de helft te kopen? Een korting die ze gewoonweg niet kunnen weigeren omdat je dat specifieke album nou eenmaal zo graag wilt hebben. En beloof je dan plechtig dat je het goedmaakt als je de volgende cd komt kopen? Het lijkt ongeloofwaardig, maar is de normaalste vraag van de wereld aan een reclamebureau. Sommige klanten willen een integrale campagne voor de prijs van een advertentie of een meerjarige strategie voor de prijs van een kleurprint. En ze beloven het dan met meer toekomstig werk te compenseren… Hoera! Nog meer slecht betaald werk!

Anti-WiFi verf

De dagen dat je met je iPhone langs huizen loopt om een WiFi-signaal op te vangen lijken geteld, als het aan de Japanse wetenschappers van de universiteit van Tokio ligt. Hoewel er volgens deze auteur al bijna geen open WiFi bestaat in Tokio, biedt de verf een oplossing voor iedereen die wel open WiFi, maar geen ongenodigde surfers wil hebben.

De verf is de ideale oplossing tegen WiFi-stelende buren en ook bioscopen hebben eindelijk een oplossing tegen het livestreaming van hun films. Het voordeel is ook dat je nooit meer je WiFi hoeft te beschermen met wachtwoord als je een restaurant, café of andere horecagelegenheid bent en de WiFi alleen voor je klanten is bedoeld. Is de verf echt een goede vinding of een slechte ontwikkeling?